En mayo de 2008, Sugar hizo una aparición en An Audience Without Jeremy Beadle para pagar tributo a Jeremy Beadle ya que eran muy amigos y ambos aparecieron en un especial de ¿Quién quiere ser millonario? También en 2009, Sugar apareció en anuncios de televisión de bancos de inversión NS&I. Seguidamente, se convierte en el único club en ganar cuatro copas de manera consecutiva en 1972, 1973, 1974 y 1975, camisetas futbol récord que mantiene hasta hoy.